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“俏江南”高档精品餐饮文化品牌
文章来源: 文章作者:lgz 发布时间:2007-02-27   字体: [ ]  
 
       “俏江南”简介    北京俏江南餐饮有限公司创立于2000年4月,总部设在北京,是一家跨地区经营的大型连锁餐饮企业,目前于中国北京、上海、成都等城市已开设17家以“俏江南”为名的高档精品餐厅,主营川菜并辅以粤菜及谭家官府菜。

       “俏江南”餐饮有限公司在北京成功确定了“中餐西吃”的模式,树立了川菜顶极品格,得到了各界人仕的肯定。俏江南在餐饮方面以经营高档精品四川菜为主,并包括高档燕、翅、鲍等广东菜为辅的四星级高档酒楼。“俏江南”已在北京拥有12家分店,现在俏江南已成为北京餐饮行业中的一颗新星,俏江南在北京的12家店装修上各具特色,风格优雅、舒适、高档。相信每一位来俏江南的顾客都会在宜人的环境中受到高档、热情、专业的服务,同时享受到正宗、上成的精品川菜。
        俏江南凭借精准的市场定位,科学化的管理,优质服务与精致的出品,逐渐形成了品牌及规模发展的优势,在餐饮业引起了广泛的关注,俏江南在国内首创了“中餐西吃”的成功典范,以富有创意的经营,鲜明的特色赢得了顾客的普遍赞誉,俏江南通过大胆与创新,突破传统的连锁模式,的各家餐厅坐落于城市中最精华路段商业区的高档写字楼内,突破固有连锁的惯例,每一家餐厅装饰风格各异,均聘请国际级设计师为俏江南量身定做,用餐环境独特而迷人,时尚而优雅,即现代、又古典,既传统、又创新,从整体环境到每一个细微之处都充满中西文化的交融与和谐的艺术气息,营造出最佳的视觉效果与用餐空间。 


        利润不是俏江南唯一追求的目标,俏江南想通过餐饮为载体把中国的饮食与文化向世人发扬光大。同时把世界先进的理念与行业标准带进中国,借助企业的力量,宣传中国灿烂的饮食文化。中西合璧,古今交融,展现自我,把具有世界水准并具有中国特色的餐饮企业从本土的名牌,发展成世界的品牌。 

         俏江南宗旨是:展现川味正宗,感受尊贵品质,“俏江南”倡导美味新生活。在俏丽夺目中,将中西方设计经营理念浑然一体,突破传统、表现自我、追求完美。 

    
俏江南餐饮有限公司董事局主席张蓝简介 

         张蓝,俏江南的始创人,早年留学加拿大,1991年从加拿大回国后进入餐饮业,经过为期十年的餐饮经验与资金积累,2000年创建俏江南公司。

俏江南公司继续开发国内市场,先后在北京已签约的项目包括北京长安街的LG大厦,此大厦的俏江南占据了近5000平米,并聘请世界顶级设计大师菲利浦斯达克先生设计,这一举措将震惊全世界,另有北京西单的置地星座项目也已正式启动。未来LG与西单置地星座两个项目,俏江南则开始尝试向更高端领域发展。开建一个世界级的高级会所及俱乐部。俏江南有规范的厨政建设,开放式的中心厨房让顾客更加放心满意。

俏江南的中餐新气度

        在北京最顶级的写字楼,建一家充满现代艺术气息的川菜馆,谁会拥有这样的创意?6年前,大胆女子张蓝在北京国贸开了第一家这样的川菜馆,与普遍中低档的川菜料理不同,“俏江南”主要面向高端的商务人群。张蓝没有想到的是,仅仅几年后,“俏江南”已经成长为在全国拥有20家高档连锁餐厅的大型餐饮集团,2005年营业收入超过4亿元。《华尔街日报》甚至撰文称其创造了“中式餐饮的新概念”。
       “有国际公司出10个亿买我的品牌,我都没有卖。”张蓝自豪地说。
        1987年,张蓝从北京商学院企业管理专业毕业后在加拿大工作过一段时间,1991年回国,随后投身餐饮业,经营着一家名为“阿蓝酒家”的川菜馆,2000年创建“俏江南”。
        在“俏江南”出现之前,北京的很多高档写字楼里只有粤菜餐厅,价位偏高,把很多普通白领拒之门外。多年做餐饮的经验告诉张蓝,这批有强劲消费能力的人对餐厅的要求是要有品位,有舒适的环境,有色香味俱全的卫生食品,而且价格要适中。针对这个消费群体,张蓝为其量身定做出一个集美食、时尚和艺术空间于一体的高档中餐厅“俏江南”。


        明确的市场定位是“俏江南”成功的关键一步。从北京的国贸中心、万泰北海大厦、恒基中心,到嘉里中心、盈科中心、阳光广场等,每一家“俏江南”的开张,总伴随着一个响当当的写字楼名字。而且“俏江南”把西方的标准化连锁经营理念与中式菜肴结合了起来,“中餐西吃”的模式,得到了各界人士的肯定。
        国际品牌的餐饮企业都实现了标准化生产,“俏江南”也要做到这一点。张蓝要求每道菜的选料、火候都要实现量化的标准。为此,她花时间“培训”原本烹饪风格各异的川籍厨师,让他们成为标准化生产、流水线作业的“俏江南”专属厨师。“全世界吃到的都是一个味道,如果做不到,我们就开不了连锁店。”张蓝觉得,要把一个品牌做成连锁的话,一定要做到标准化,这样成本才是合理的。“如果没有一个标准,就不能称其为品牌。”
         在统一的食品和服务标准下,各连锁店还有一定的自主权,这样每家连锁店又都能营造出自己的特色,从而吸引了一批忠实的顾客。

         26岁的孙小姐就职于一家美资风险投资公司,她说自己已经不再像原来那样经常光顾星期五餐厅,转而成了“俏江南”的常客。孙小姐说,俏江南餐厅装饰雅致、桌布清洁、餐具摆放优雅,这些都令她喜爱,甚至“俏江南”的服务员穿得也比别处雅致些,孙小姐承认,这是“俏江南”胜过西餐连锁店的一个优势。
         为了让“俏江南”规范化,张蓝从麦当劳、可口可乐引进了职业经理人,她看中了他们在外企的管理经验、对国际市场的了解。此外,“俏江南”还雇用了多名外籍留学生作为自己的市场推广人员。
         但张蓝绝不是打算复制一家西餐厅,她特别强调民族品牌、中华文化的概念。曾在国外生活过的她,深知外国人对中餐存在很大的误解。“唐人街里的东西根本不能称之为中餐,老外往往以为麻婆豆腐和咕老肉就是中餐了,其实中餐有很深的文化内涵。”

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